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英国青少年图书市场下滑 出版错位营销乏力系主因

来源:中国出版传媒商报 | 陆云2019年02月27日11:38

基于数据,行业专家建议,英国的出版商应减少青少年图书品种,而更多地进行重点图书营销。尼尔森图书监测机构数据显示,2018年,英国青少年图书销售下滑了21.5%。这是11年来YA小说市场最糟糕的一次,2018年销售减少620万英镑至2250万英镑,销量下滑26.1%至330万册。

孩子们想看年轻作者写的作品,趣味性是他们选书的主要因素,可现在的书都太严肃了。一位童书作家表示,作品需要有广泛的主题,出版社需要聘请更多元化的编辑。目前,90%的童书编辑都是年轻的中产阶层白人女性,未来青少年图书一定要有多样性。一位文学经纪人表示,学校图书馆数量大幅减少,削弱了市场购买力。一位宣传人员表示,宣传的渠道都萎缩了,出版商不向营销投资,而同样的书在德国都有出版社创建网站,供孩子们下载图片。他们将触角伸向学校并精心策划大型的赠书活动,向目标成人用户做纸质和电视广告。

还有业内人士建议,出版商应让YA作者有更多收入。大多数的英国YA作者都转向创作儿童文学或成人文学。YA作者常常只有1000英镑的预付款。有作者表示,青少年不想与儿童图书扯上关系,他们想表现得像个大人。想让一个15岁孩子对图书感兴趣,可以对他说:"你这个年纪,看这本书可能有点小。"而现在许多青少年图书的营销活动都让那些想长大的孩子显得很幼稚,所以注定不会成功。